МТС проанализировала предпочтения жителей Московского региона в выборе подарков в преддверии Дня защитника Отечества. Анализ обезличенных данных за февраль 2020 и 2021 годов показал, что самые популярные подарки на 23 февраля – сувениры, одежда и игрушки, а проводить этот праздник жители региона предпочитают в кинотеатрах, барах и театрах.
Для исследования спроса товаров и услуг ко Дню защитника Отечества аналитики выделили 10 категорий, в которых количество транзакций за неделю до 23 февраля значительно увеличивается по сравнению со средними значениями этого месяца.
Подарки защитникам: лотерея, книга и техника
В преддверии праздника самый большой рост числа транзакций – 40% – наблюдается в магазинах сувениров и подарков. На втором месте – магазины одежды – прирост 32%. Замыкают первую тройку по росту транзакций магазины игрушек – 27%.
| Самые популярные подарки на 23 февраля | |||
| Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост | Средний чек, руб. | |
| 1 | Сувениры | 40% | 1090 |
| 2 | Одежда | 32% | 2650 |
| 3 | Игрушки | 27% | 1190 |
| 4 | Лотерейные билеты | 24% | 520 |
| 5 | Алкоголь | 21% | 470 |
| 6 | Электроника | 20% | 4650 |
| 7 | Спорттовары | 18% | 2530 |
| 8 | Смартфоны и аксессуары | 16% | 5290 |
| 9 | Косметика | 13% | 1480 |
| 10 | Книги | 11% | 680 |
Праздничные развлечения: кино, шот и спектакль
Из развлечений на 23 февраля наибольшей популярностью пользуются походы в кинотеатры – количество покупок билетов здесь на 41% больше, чем в среднем в феврале. Затем идут бары – рост на 28%. И практически такой же наплыв посетителей в театрах, где количество транзакций на 26% выше по сравнению со средними показателями февраля.
Часть жителей региона ограничивается праздничным домашним ужином, о чем свидетельствует рост заказов еды на дом на 17% и увеличение количества покупок в супермаркетах на 6%.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Москве и Московской области. Учитывались платежные операции в феврале 2020-2021 годов
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка за неделю до 23 февраля по сравнению со средними значениями февраля.
Фото предоставлены пресс-службой МТС регион Москва
Источник: пресс-служба МТС регион Москва